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Depuis sa création, Bonobo Jeans s'affiche comme une marque désireuse de représenter une alternative en matière de prêt-à-porter. À destination des jeunes urbains épris de mode, Bonobo Jeans s'adresse principalement aux jeunes femmes et hommes entre 25 et 35 ans. Si le jean demeure le vêtement emblématique de Bonobo, l'enseigne a largement su diversifier son offre en créant de nombreuses références pour les hommes comme pour les femmes. Afin de répondre aux attentes de chacun en matière de styles, Bonobo dispose de signatures qui lui sont propres : Urban, Heritage, Poetic Casual ou encore Summer Break.